Chcete zlepšiť svoj online marketing?

Pravidelne publikujem nový obsah, školím a zbieram najrelevantnejšie informácie zo sveta online marketingu. Ako konzultant pre kyberbezpečnostnú firmu LIFARS som sa v New Yorku naučil ako dôležité je byť stále krok vpred ak chcete uspieť na trhu, kde mále závahanie môže znamenať koniec.

Momentálne vyvíjam vzdelávaciu platformu Marketing Player, ktorú popisujem vo svojej PhDr. práci. Ak chcete získať moje odporúčané postupy skôr ako ich dám von, odporúčam vám prihlásiť sa do môjho odberu tipov. Žiaden spam, len relevantné informácie.


Marketing Festival 2017

This is Slovak version of the report, if you are looking for a English one, follow this link.

Tohtoročný Marketing Festival sa konal 9-10. novembra v Prahe. Veľkomesto nahradilo Ostravu, kde sa Marketing Festival konal po minulé roky. Zišlo sa v ňom takmer 2000 marketérov, z ktorých približne 1400 tvorili zástupcovia CZ a SK komunity a približne 400 bolo zo zahraničia. Celý festival pozostával z 2 dní. Prvý deň boli na programe tréningy, v druhý sa odohrával samotná konferencia.

Nepôjdem veľmi do detailov, v súvislosti s touto témou už vyšlo niekoľko reportov, ktoré pripájam na konci článku. Prevedú vás samotným priebehom podrobnejšie. Mojim cieľom je opísať postrehy, ktoré ma najviac zaujali.

Prvý deň som sa zúčastnil tréningu na tému LinkedIn. Bolo na výber veľké množstvo atraktívnych tréningov. Ich cena sa nepohybovala v tak veľkých číslach, aby ma to odradilo, a preto som sa rozhodol jeden z nich vyskúšať. Vybral som si LinkedIn, pretože som ako jednotlivec na ňom nikdy veľa nerobil a vidím to ako potenciálny kanál, na ktorom sa dajú priamo oslovovať zákazníci. Tréning viedol Josef Kadlec, odborník na danú tému. Po krátkom predstavení všetkých účastníkov začal prednášku zaoberarajúcu sa rôznymi faktami, na ktorých ukázal prečo práve LinkedIn môže byť pre mnohých ten správny kanál.

LinkedIn má však aj konkurenciu, konkrétne sa jedná o:

Profesionálne siete v niektorých krajinách: Vladeo, XING, GoldenLine, Zoominfo
Ostatné gobálne siete: Twitter, Facebook, Google+, Pinterest, About.me
Iné zdroje: Twitch, Steam, Dribble, Behance

Začiatok patril k predstaveniu LinkedInu a ako ho vieme zakomponovať do našich stratégií.

Konkrétne ho môžeme využit na:

Vyhľadávanie (HR, firmy, influencers…()
Priamy predaj/kontakt
Sharovanie obsahu
Osobný branding
Prezentácia firmy

Tieto body vyzerali zaujímavo a mal som pocit, že školiteľ postupne prejde všetky z nich. Nakoniec bolo školenie hlavne o vyhľadávaní a celkovej HR problematike ako sa dostať k čo najpresnejším údajom.

Celkovo môžeme osloviť ľudí na LinkedIne nasledovne:

Pozvánka
Správa
InMail
Email
Telefón
Non-LinkedIn kanál

Tréning sa nasledovne zaoberal tým, ako správne vyhľadávať, či už vo vnútri LinkedInu, alebo cez vyhľadávače. Tiež sa tréner zaoberal rôznymi nástrojmi, ktoré môžu našu prácu uľahčiť, prípadne rôznymi rozšíreniami do prehliadača. Nič zvláštne som sa však nedozvedel a väčšinu vecí, ktoré boli spomenuté mám na stránke o marketingových nástrojoch.

Celkovo nebol tréning zlý, no slidy boli trošku neprehľadné, tréner ich všetky nestihol prejsť, zaoberal sa len jednou témou, ktorá ma príliš nezaujímala a vedomosti boli hlavne pre začínajúcich marketérov. Prednáška však nebola príliš drahá a tréner vystupoval profesionálne, tiež priniesol aj pár zaujímavých tipov, takže svoju účasť určite neľutujem.

 

 

Samotná konferencia mala nasledovný program:

Jindřich Fáborský – Welcome to Marketing Festival 2017

Rand Fishkin – The Invisible Giant that Mucks Up Our Marketing

Kim Goodwin – Right Research, Right Value

Joe Wade – We Must Scare Our Clients

Avinash Kaushik – AI and Machine Learning: Implications on Business, Marketing & Analytics

Bob Hoffman – Marketers Are From Mars, Consumers Are From New Jersey

Shailin Dhar – Fighting Ad-Fraud: Understanding Monetization of the Internet

Dr. Bradley Vines – Enhancing creative content with neuroscience

Filip Podstavec – Get inside the head of a crawler

Oli Gardner – Data-Driven Design

 

Moderátorom bol Cyrus Shepard, ktorý patrí k uznávaným marketingovým odborníkom, hlavne na SEO.

 

Jindřich Fáborský – Welcome to Marketing Festival 2017

Samotný veliteľ festivalu uviedol program a jeho náležitosti. Tu sa veľmi nechcem pozastavovať, ale chcem len poznamenať, že vždy keď som chcel hľadať nejakú chybu na samotnom festivale, spomenul som si, ako je neskutočne ťažké dať dokopy také veľké množstvo účastníkov, ktorí sú na top úrovní, rovnako ako samotní prednášajúci a koľko inej, “skrytej” roboty musí organizátor zabezpečiť, aby sa nikto nemohol sťažovať. Sám som z rovnakého odvetvia a viem veľmi dobre oceniť drinu, ktorú museli vynaložiť, aby priniesli konferenciu, ktorá bola minimálne rovnako dobrá ako po minulé roky. I malé chyby v tejto sfére vedia byť veľkým problémom, hlavne v českej a slovenskej komunite. Veľký rešpekt.

 

Rand Fishkin – The Invisible Giant that Mucks Up Our Marketing

Od Randa sme mali všetci vysoké očakávania. Ja o to viac, že SEO rieším najviac zo všetkých zdrojov trafficu, a tiež preto, že jeho Whiteboard Fridays mi vedia vždy priniesť niečo nové. Samotná prednáška ma ale úprimne trošku sklamala. Rand ju začal netradične, a to diskusiou o nerovnoprávnosti žien, čo je síce fakt, ktorý vieme, ale tento fakt príliš nepatril na takýto typ konferencie. Následne hovoril o veciach, ktoré som už od neho niekoľkokrát videl, a je faktom, že jeho prednáška už odznela tento rok na iných podujatiach. Rand je veľmi dobrý speaker, ale tentokrát sa od neho čakalo viac.

 

Kim Goodwin – Right Research, Right Value

Kim Goodwin je špecialistkou na UX a užívateľský výskum, jej prednáška mala niekoľko zaujímavých poznatkov. Určite niektorých prinútila začať sa venovať výskumu hlbšie a prikladať mu väčšiu váhu. V našich končinách sa o to snažia vo veľkej miere Honzovia – Kvasnička a Rezáč, ktorí o výskume hovoria aj na svojich školeniach. Ich Strategický Webdesign z vlastnej skúsenosti odporúčam.

 

Joe Wade – We Must Scare Our Clients

Pri prednáške Joe Wade, ktorý sa zaoberá hlavne štandardnou reklamnou, ktorá nás naháňa v TV a rádiu, bolo cítiť speakerova zaujatosť v daný kanál. Ukázal niekoľko zaujímavých príkladov, ale celkovo sa venujem viac digitálu, preto som veľmi nevedel oceniť myšlienku, ktorú rečník priniesol.

 

Avinash Kaushik – AI and Machine Learning: Implications on Business, Marketing & Analytics

Avinash patril k tomu najlepšiemu, čo sme mohli na tohtoročnom Marketing Festivale vidieť. Jeho prednáška o AI bola pútavá, vecná a plná zaujímavých faktov, a tiež vtipná. Aj keď je to téma budúcnosti, určite sa ňou o nejaký čas budeme zaoberať bližšie.

 

Bob Hoffman – Marketers Are From Mars, Consumers Are From New Jersey

Bob Hoffman, ktorý je považovaný za oponenta všetkých reklamných formátov a “marketingovým realistom” viac ako typicikým nadšencom marketingu. Jeho prednáška bola veľmi zaujímavá a určite priniesla veľkému množstvu prítomných tzv. “aha” moment. Jeho fakty o cielení reklám, výskumoch najotravnejších reklám, alebo zlých príkladoch zo sveta reklamy boli zaujímavým spestrením ostatných, štandardnejších speakrov.

 

Shailin Dhar – Fighting Ad-Fraud: Understanding Monetization of the Internet

Shailin v prednáške spolu so svojim kolegom rozprával o klamlivej reklame a všetkých rôznych nekalých praktikát, ktoré sa čoraz viac objavujú aj v našich končinách. Aj keď možno bola táto prednáška trošku tajuplná pre veľké množstvo účastníkov, osobne som pracoval v kyberpezpečnostnom odvetví a viem aké nebezpečné sú rôzne druhy phishingu, ransomwaru, ddos útokov, alebo botov, ktoré vedia zruinovať nejednu nezabezpečenú firmu.

 

Dr. Bradley Vines – Enhancing creative content with neuroscience

Ak niektorí, vrátane mňa, očakávali nudnú teoretickú prednášku plnú výskumných a štatistických údajov, boli na omyle. Bradley hovoril o reklame “Puppy Monkey Baby” a ako vplýva na telo osoby, ktorá reklamu videla. Aj keď Eye Tracking a pokročilé testovanie reklám sú hlavne pre veľké spoločnosti, prednášku som si užil a už sa teším, keď bude dostupná.

 

Filip Podstavec – Get inside the head of a crawler

Filip je zaklatadeľom Marketing Mineru a odborníkom na SEO a Link Building. Jeho prednáška sa zaoberala celkom novým pojmom, ktorý sa v našich končinách nerieši, a to Crawl Budgetom. Osobne som sa analýzou logov a obmedzovaním prístupovov botom začal nedávno zaoberať, preto som prednášku veľmi ocenil. Aj keď Filip nie je prirodzeným rečníkom, ale skôr samotným špecialistom, ktorý sa dostane k riešeniu každého problému, jeho prednáška bola plná užitočných tipov a jej prípravu určite nepodcenil. Nebola pre každého, ale každý team by jej mal začať prikladať doležitosť.

 

Oli Gardner – Data-Driven Design

Oli Gardner z Unbouncu uzavrel konferenciu o dizajne, ktorý je poháňaná dátami. Aj keď samotný Unbouce ma nikdy moc nezaujal a u 2 klientov som ho nahradil iným riešením, nenechalo ma to zavrhnúť na zaujimavú prednášku o dizajne. Oli speakuje pomerne často, čo sa prejavilo aj na jeho skvelom prejave. Jeho podobnú prednašku si môžete prečítať na nasledujúcom odkaze.

Celkovo konferenciu na daný rozsah hodnotím veľmi pozitívne a teším sa, ak sa jej budem môcť zúčastniť aj nabudúce.

 

Ostatné reporty:

Matej Kukučka
 

Matej Kukučka je internetový podnikateľ a marketingový špecialista so zameraním na projektové riadenie, procesný manažment, a celkové podnikanie na internete. Momentálne buduje vzdelávaciu platformu Marketing Player a snaží sa zlepšiť úroveň vedomostí v našej oblasti.

Click Here to Leave a Comment Below 0 comments

Leave a Reply: